Authentic i Experience Group impulsen una nova etapa per a Sperry

Sperry, la marca que va crear el nàutic, s’expandeix pel sud d’Europa de la mà d’Experience Group

• Sperry continua amb el seu creixement a Europa i respon a la creixent demanda de la regió d’un calçat atemporal i d’estil de vida, gràcies a una xarxa reforçada al sud del continent

Sperry fa oficialment el seu següent pas dins d’un recorregut europeu més ampli, amb un rellançament integral a França, Espanya i Portugal. Ho fa de la mà d’Experience Group, la plataforma espanyola especialitzada en l’operació i el desenvolupament de marques prèmium.

En aquesta aliança estratègica per a l’expansió de Sperry, Experience Group actuarà com a motor regional i operador integral de la marca a tot el territori. Després de l’impuls aconseguit al Regne Unit, Irlanda, el Benelux, Itàlia i la regió DACH, Sperry es disposa ara a capitalitzar el creixent interès per l’estil relaxat i smart casual al sud d’Europa.

El nàutic, creat originalment per Sperry el 1935, viu un renovat cicle de rellevància, impulsat pel ressorgiment de l’estètica ‘preppy’ i per la seva major presència a les passarel·les i als mercats de tot el món. Als mercats del sud d’Europa, com Espanya, França i Portugal, la categoria es beneficia a més d’una sòlida base cultural, en què el nàutic ha tingut històricament un paper clau dins de l’estil de vida estival i del posicionament casual prèmium.

El conseller delegat d’Experience Group, Nacho Puig, assegura que estan “encantats d’iniciar aquesta aliança amb Authentic Brands Group i amb una marca i un producte tan icònics”. Puig considera que aquesta aliança posicionarà Sperry com una marca de referència: “Sperry va crear el nàutic el 1935 i creiem fermament que és la marca que liderarà la pròxima gran etapa de la categoria al sud d’Europa. La nostra ambició és posicionar Sperry no com una referència nostàlgica, sinó com un nom de pes a l’armari modern d’una nova generació”.

Per la seva banda, Henry Stupp, president d’EMEAI a Authentic, propietària de la marca, va manifestar que “l’expansió de Sperry pel sud d’Europa marca el següent capítol de la nostra estratègia de creixement al continent. Observem una demanda clara i creixent de marques amb un llegat autèntic que sàpiguen connectar amb un consumidor modern i orientat a l’estil de vida. França, Espanya i Portugal són mercats on aquest relat arrela profundament, i ens entusiasma presentar Sperry, en col·laboració amb Experience Group, a una nova generació de consumidors de tota la regió”.